Estoy llevando desde principios de este mes el famoso curso de actualización previo a los exámenes de grado que si Dios y la Virgen lo permiten aprobare. Este curso de actualización me esta poniendo en la cabeza conceptos que a lo mejor durante la carrera no encontré o simplemente no quise encontrar y a pesar de que me agrada tener nuevamente ese entorno de primeros ciclos y hasta cierto aire primarioso en la universidad, algunas preguntas y disconformidades han surgido y/o resurgido con respecto a mi carrera.
La primera de todas es quizás la más antigua: el periodismo y la publicidad en una misma carrera profesional. No es posible que dos actividades tan diametralmente opuestas sean estudiadas en una misma facultad y hasta en los mismos salones durante 7 ciclos.
La principal función de la publicidad es, como dice el gracioso profesor Pedreros, activar la necesidad existente. Niega rotundamente que la publicidad cree o imponga necesidades en el público. “Activa los deseos en base a la novedad” ha dicho Pedreros en la segunda clase. Puede, a lo mejor, tener razón pero vayamos a lo práctico. La publicidad es una herramienta del marketing que busca alcanzar objetivos comerciales, o sea vender. Con tal objetivo algunas agencias y algunos publicistas cometen excesos al momento de caracterizar su producto, tienden a exagerar, por decirlo de una forma elegante, acerca de los beneficios y características del producto. Es decir si por ejemplo el producto de mi cliente es un pedazo de lata cualquiera, yo, como agencia publicitaria, tengo que lograr que ese pedazo de lata sea algo que medio Lima, conos y balnearios, quiera comprar.
La principal función del periodismo, en cambio, es la de compartir la verdad. Básicamente describir una situación, o a un personaje tal y como es, esto por supuesto sin entrar al viejo debate de si existe o no la objetividad. En lo personal creo que si bien la objetividad no existe nos quedan, como periodistas y en honor a la verdad, la pluralidad y la honestidad.
Radica aquí la incongruencia: el periodista está en busca de la simpleza de la verdad, mientras el publicista está en busca de no mostrar un producto como realmente es, sino en busca de pintarle un atributo para generar un supuesto beneficio.
Un par de puntos cuestionables:
*Por las técnicas que ambas actividades requieren en cuanto al conocimiento del público y de medios de comunicación y su correcto uso, esta bien. A lo mejor la publicidad esta mejor con el periodismo que con alguna otra carrera.
*Nunca faltaran periodistas que parezcan publicistas de políticos o de partidos completos.
Mi problema con las relaciones públicas es aún mayor: Se dice que las relaciones públicas están en la organización para mucho mas que para organizar los eventos y ver el protocolo. Se dice incluso que las relaciones públicas están para investigar actitudes y tendencias en el público interno. Se dice que gestionan, no que amortiguan.
Pongamos un caso: en la organización X el departamento de RRPP ha detectado cierta “actitud” del público interno. El público interno siente que su sueldo es muy bajo. Me pregunto ¿Que hace el departamento de RRPP? El profesor Víctor Valdez, conocido popularmente como “El chorri”, dice que el departamento de RRPP está obligado a informar al respecto a la gerencia, con la cual esta supuesta a trabajar directamente.
Entonces si a la gerencia de X no se le pega la regalada ganade aumentar los sueldos… ¿Qué podrá hacer?
¿Quién podrá defenderlos?
Yo!!! ¡EL departamento de RRPP! que organizare con un presupuesto pequeño (que nunca ira al sueldo de los mal pagados trabajadores) un almuerzo de camaradería, con pichanguita y harta chela incluidas, en un lindo club de Chosica, Implementaré un sistema de intranet para hacerles creer que escuchas lo que dicen los igualados de tus trabajadores…Ilusos ellos! Organizaremos un vistoso y huachafo periódico mural que ellos mismos tendrán que venir a armar cada semana fuera de las horas de trabajo!
Y así los motivare a que sigan trabajando por el sueldo que quieras pagarles!
Esto de las RRPP es lo último en maquinarias y técnicas de explotación, somos expertos contrátenos!
La primera de todas es quizás la más antigua: el periodismo y la publicidad en una misma carrera profesional. No es posible que dos actividades tan diametralmente opuestas sean estudiadas en una misma facultad y hasta en los mismos salones durante 7 ciclos.
La principal función de la publicidad es, como dice el gracioso profesor Pedreros, activar la necesidad existente. Niega rotundamente que la publicidad cree o imponga necesidades en el público. “Activa los deseos en base a la novedad” ha dicho Pedreros en la segunda clase. Puede, a lo mejor, tener razón pero vayamos a lo práctico. La publicidad es una herramienta del marketing que busca alcanzar objetivos comerciales, o sea vender. Con tal objetivo algunas agencias y algunos publicistas cometen excesos al momento de caracterizar su producto, tienden a exagerar, por decirlo de una forma elegante, acerca de los beneficios y características del producto. Es decir si por ejemplo el producto de mi cliente es un pedazo de lata cualquiera, yo, como agencia publicitaria, tengo que lograr que ese pedazo de lata sea algo que medio Lima, conos y balnearios, quiera comprar.
La principal función del periodismo, en cambio, es la de compartir la verdad. Básicamente describir una situación, o a un personaje tal y como es, esto por supuesto sin entrar al viejo debate de si existe o no la objetividad. En lo personal creo que si bien la objetividad no existe nos quedan, como periodistas y en honor a la verdad, la pluralidad y la honestidad.
Radica aquí la incongruencia: el periodista está en busca de la simpleza de la verdad, mientras el publicista está en busca de no mostrar un producto como realmente es, sino en busca de pintarle un atributo para generar un supuesto beneficio.
Un par de puntos cuestionables:
*Por las técnicas que ambas actividades requieren en cuanto al conocimiento del público y de medios de comunicación y su correcto uso, esta bien. A lo mejor la publicidad esta mejor con el periodismo que con alguna otra carrera.
*Nunca faltaran periodistas que parezcan publicistas de políticos o de partidos completos.
Mi problema con las relaciones públicas es aún mayor: Se dice que las relaciones públicas están en la organización para mucho mas que para organizar los eventos y ver el protocolo. Se dice incluso que las relaciones públicas están para investigar actitudes y tendencias en el público interno. Se dice que gestionan, no que amortiguan.
Pongamos un caso: en la organización X el departamento de RRPP ha detectado cierta “actitud” del público interno. El público interno siente que su sueldo es muy bajo. Me pregunto ¿Que hace el departamento de RRPP? El profesor Víctor Valdez, conocido popularmente como “El chorri”, dice que el departamento de RRPP está obligado a informar al respecto a la gerencia, con la cual esta supuesta a trabajar directamente.
Entonces si a la gerencia de X no se le pega la regalada ganade aumentar los sueldos… ¿Qué podrá hacer?
¿Quién podrá defenderlos?
Yo!!! ¡EL departamento de RRPP! que organizare con un presupuesto pequeño (que nunca ira al sueldo de los mal pagados trabajadores) un almuerzo de camaradería, con pichanguita y harta chela incluidas, en un lindo club de Chosica, Implementaré un sistema de intranet para hacerles creer que escuchas lo que dicen los igualados de tus trabajadores…Ilusos ellos! Organizaremos un vistoso y huachafo periódico mural que ellos mismos tendrán que venir a armar cada semana fuera de las horas de trabajo!
Y así los motivare a que sigan trabajando por el sueldo que quieras pagarles!
Esto de las RRPP es lo último en maquinarias y técnicas de explotación, somos expertos contrátenos!
